Tipo: materialTypeLabelLibro General
Ubicación Física: 658.83 / M15i

Investigación de mercados /

Autor: Malhotra, Naresh K.
Otros Autores: Benassini, Marcela ( revisor ) ; Cavazos Arroyo, Judith ( revisor ) ; Ortiz Salinas, María Helena ( traductor ) ; Salazar, Edna ( revisor ) ; Viesca, Ana Leticia.
Pié de imprenta: México : Pearson Education , 2008.
Edición: 5a. ed.
Descripción: 811 p. ilustraciones ; graf. ; tab. 28 cm.
ISBN: 9789702611851.
Tema(s):
Contenido: Parte I : Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados. - Cap.1 : Introducción a la investigación de mercados. -- Cap.2 - Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del enfoque. -- Parte II : Preparación del diseño de la investigación. - Cap.3 : Diseño de la investigación. -- Cap.4 - Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios. -- Cap.5 - Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa. Cap.6 : Diseño de la investigación descriptiva: encuestas y observación. -- Cap.7 - Diseño de la investigación causal: experimentación. -- Cap.8 : Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo. -- Cap.9 - Medición y escalamiento: técnicas no comparativas de escalamiento. -- Cap.10 - Diseño de cuestionarios y formales. -- Cap.11 : Muestreo: diseño y procedimientos. - Cap.12 : Muestreo: determinación del tamaño final e inicial de la muestra. -- Parte III : Recolección, preparación, análisis y presentación de los datos. - Cap.13 : Trabajo de campo. - Cap.14 : Preparación de los datos. -- Cap.15 - Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis. -- Cap.16 : Análisis de varianza y covarianza. -- Cap.17 : Correlación y regresión. -- Cap.18 : Análisis logit y discriminante. -- Cap.19 : Análisis factorial. -- Cap.20 : Análisis de conglomeradas. -- Cap.21 : Escalamiento multidimensional y análisis conjunto. - Cap.22 : Preparación y presentación de informe. - Cap.23 : Investigación de mercados internacionales. -- Parte IV : Casos integrales y casos integrales en video.

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Tipo de ítem Biblioteca actual Colección Signatura Copia número Estado Fecha de vencimiento Código de barras
Libro de Reserva Libro de Reserva Biblioteca Sede Principal
Sala Ciencias Aplicadas
Colección Reserva 658.83 / M15i (Navegar estantería(Abre debajo)) Ej.1 Disponible 16612
Libro General Libro General Biblioteca Sede Principal
Sala Ciencias Aplicadas
Colección General 658.83 / M15i (Navegar estantería(Abre debajo)) Ej.2 Disponible 16609

Incluye índice

Incluye tabla de contenido

Parte I : Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados. - Cap.1 : Introducción a la investigación de mercados. -- Cap.2 - Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del enfoque. -- Parte II : Preparación del diseño de la investigación. - Cap.3 : Diseño de la investigación. -- Cap.4 - Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios. -- Cap.5 - Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa. Cap.6 : Diseño de la investigación descriptiva: encuestas y observación. -- Cap.7 - Diseño de la investigación causal: experimentación. -- Cap.8 : Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo. -- Cap.9 - Medición y escalamiento: técnicas no comparativas de escalamiento. -- Cap.10 - Diseño de cuestionarios y formales. -- Cap.11 : Muestreo: diseño y procedimientos. - Cap.12 : Muestreo: determinación del tamaño final e inicial de la muestra. -- Parte III : Recolección, preparación, análisis y presentación de los datos. - Cap.13 : Trabajo de campo. - Cap.14 : Preparación de los datos. -- Cap.15 - Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis. -- Cap.16 : Análisis de varianza y covarianza. -- Cap.17 : Correlación y regresión. -- Cap.18 : Análisis logit y discriminante. -- Cap.19 : Análisis factorial. -- Cap.20 : Análisis de conglomeradas. -- Cap.21 : Escalamiento multidimensional y análisis conjunto. - Cap.22 : Preparación y presentación de informe. - Cap.23 : Investigación de mercados internacionales. -- Parte IV : Casos integrales y casos integrales en video.

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