Tipo: materialTypeLabelLibro General
Ubicación Física: 658.83 / M15i

Investigación de mercados /

Autor: Malhotra, Naresh K.
Otros Autores: Benassini, Marcela ( revisor ) ; Cavazos Arroyo, Judith ( revisor ) ; Ortiz Salinas, María Helena ( traductor ) ; Salazar, Edna ( revisor ) ; Viesca, Ana Leticia.
Pié de imprenta: México : Pearson Education , 2008.
Edición: 5a. ed.
Descripción: 811 p. ilustraciones ; graf. ; tab. 28 cm.
ISBN: 9789702611851.
Tema(s):
Contenido: Parte I : Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados. - Cap.1 : Introducción a la investigación de mercados. -- Cap.2 - Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del enfoque. -- Parte II : Preparación del diseño de la investigación. - Cap.3 : Diseño de la investigación. -- Cap.4 - Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios. -- Cap.5 - Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa. Cap.6 : Diseño de la investigación descriptiva: encuestas y observación. -- Cap.7 - Diseño de la investigación causal: experimentación. -- Cap.8 : Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo. -- Cap.9 - Medición y escalamiento: técnicas no comparativas de escalamiento. -- Cap.10 - Diseño de cuestionarios y formales. -- Cap.11 : Muestreo: diseño y procedimientos. - Cap.12 : Muestreo: determinación del tamaño final e inicial de la muestra. -- Parte III : Recolección, preparación, análisis y presentación de los datos. - Cap.13 : Trabajo de campo. - Cap.14 : Preparación de los datos. -- Cap.15 - Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis. -- Cap.16 : Análisis de varianza y covarianza. -- Cap.17 : Correlación y regresión. -- Cap.18 : Análisis logit y discriminante. -- Cap.19 : Análisis factorial. -- Cap.20 : Análisis de conglomeradas. -- Cap.21 : Escalamiento multidimensional y análisis conjunto. - Cap.22 : Preparación y presentación de informe. - Cap.23 : Investigación de mercados internacionales. -- Parte IV : Casos integrales y casos integrales en video.

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Libro de Reserva Libro de Reserva Biblioteca Sede Principal
Sala Ciencias Aplicadas
Colección Reserva 658.83 / M15i (Browse shelf) Ej.1 Available 16612
Libro General Libro General Biblioteca Sede Principal
Sala Ciencias Aplicadas
Colección General 658.83 / M15i (Browse shelf) Ej.2 Available 16609

Incluye índice

Incluye tabla de contenido

Parte I : Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados. - Cap.1 : Introducción a la investigación de mercados. -- Cap.2 - Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del enfoque. -- Parte II : Preparación del diseño de la investigación. - Cap.3 : Diseño de la investigación. -- Cap.4 - Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios. -- Cap.5 - Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa. Cap.6 : Diseño de la investigación descriptiva: encuestas y observación. -- Cap.7 - Diseño de la investigación causal: experimentación. -- Cap.8 : Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo. -- Cap.9 - Medición y escalamiento: técnicas no comparativas de escalamiento. -- Cap.10 - Diseño de cuestionarios y formales. -- Cap.11 : Muestreo: diseño y procedimientos. - Cap.12 : Muestreo: determinación del tamaño final e inicial de la muestra. -- Parte III : Recolección, preparación, análisis y presentación de los datos. - Cap.13 : Trabajo de campo. - Cap.14 : Preparación de los datos. -- Cap.15 - Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis. -- Cap.16 : Análisis de varianza y covarianza. -- Cap.17 : Correlación y regresión. -- Cap.18 : Análisis logit y discriminante. -- Cap.19 : Análisis factorial. -- Cap.20 : Análisis de conglomeradas. -- Cap.21 : Escalamiento multidimensional y análisis conjunto. - Cap.22 : Preparación y presentación de informe. - Cap.23 : Investigación de mercados internacionales. -- Parte IV : Casos integrales y casos integrales en video.

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