Incluye contenido.

Capítulo 1. Los primeros pasos. -- Capítulo 2. Plan de internacionalización y el apoyo al exportador. -- Capítulo 3. Importancia de la información para internacionalizar su empresa. -- 4. Diferencias culturales: algunos ejemplos. -- Capítulo 5. La marca. -- Capítulo 6. Principales instrumentos de promoción. -- Capítulo 7. Ferias internacionales. -- Capítulo 8. Selección del mercado. -- Capítulo 9. Formas de entrada y consolidación de la presencia en los mercados internacionales. -- Capítulo 10. Cómo encontrar un socio de negocios en el exterior. -- Capítulo 11. Redes empresariales: la alternativa a los desafíos de la internacionalización. -- Capítulo 12. El departamento de comercio exterior. -- Capítulo 13. La voz de los expertos.

Este libro es una guía efectiva acerca de cómo abordar profesionalmente la internacionalización, y surge del intento por construir un marco fundamental en todos los países de habla hispana. Presenta un estudio detallado que va desde los aspectos básicos hasta la evaluación de la propia capacidad de gestión de la exportación, pasando por las cuatro columnas maestras PIME: promoción, Información, Mercado, Empresa. Está dirigido a todos los profesionales del comercio exterior: empresarios, ejecutivos, técnicos, consultores, para quienes será una guía de autoevaluación de la competitividad. Para el estudiante será un manual que lleva a la practica la teoría que está estudiando y para los docentes un instrumento útil en la preparación de sus clases.