Incluye índice y bibliografía.

1. El mundo donde vive la publicidad; el mundo de la gestión de marca. -- 2. Guerra es guerra; la vida cotidiana de las marcas. -- 3. Una simbiosis; la publicidad y su puesto en la gestión de marca. -- 4. Dios es sabio; cómo funciona la publicidad. -- 5. En busca del mensaje escondido; el análisis para la planeación y creación publicitarias. -- 6. Vínculos, motor y faro; planes estratégicos de comunicaciones corporativas integradas (Peccil) y de gestión de marca. -- 7. El juego de la seducción; la estrategia creativa. -- 8. Todo fluye y se transforma; los medios de comunicación. -- 9. Una selección poco natural; el plan de medios. -- 10. La famosa creatividad publicitaria entre la magia y la locura; la famosa creatividad publicitaria. -- 11. Las cartas sobre la mesa; los frutos de la creatividad. -- 12. Se cierran las apuestas; la práctica creativa. -- 13. El choque con la realidad; las llamadas campañas. -- 14. Prever, revisar, corregir y seguir las investigaciones de mercados y para gestiones de marca. -- 15. La suerte está echada los oficios del publicista.

Este libro, producto de la experiencia de años de trabajo, se ha consolidado con el paso del tiempo como un texto de consulta diaria para publicistas y una guía práctica y útil para estudiantes. A lo largo de la obra se describen los pasos que se deben seguir si se quiere hacer una publicidad eficaz y eficiente para la gestión de marca, por lo que se convierte en una propuesta clara en la que la marca ocupa el primer ligar, teniendo en cuenta siempre al consumidor como su fin esencial y a la empresa en términos de valor y satisfacción, en una constante relación de simbiosis. Gracias a un lenguaje simple y claro, sin pretensiones científicas y carente de retórica, el lector podrá empaparse de todos los conceptos expresados. En esta edición se busca ilustrar la teoría mediante ejemplos cotidianos, se utilizan frases célebres que complementan las ideas generales, y adicionalmente, como una ayuda de navegación al mejor estilo de la virtualidad, se incluyen refuerzos visuales para destacar los contenidos importantes. En pocas palabras, esta nueva edición genera una experiencia grata para el lector.