TY  - BOOK
AU  - Rovira,Javier
AU  - Kotler,Philip
TI  - Consumering : : cambiar o seguir sufriendo, usted elige / 
SN  - 9788473569637
U1  - 658.8 
PY  - 2015///
CY  - Madrid : 
PB  - ESIC Editorial, 
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Comportamiento del consuidor
KW  - Comunicación en mercadeo
KW  - Mercadeo
KW  - Mercadeo - Toma de decisiones
KW  - Servicio al cliente
N1  - Incluye contenido; 1a Parte. Este mundo cambia rápido y sin vuelta atrás: Tendencias. -- 2a Parte. Consumidores extremos, comportamientos extremos: ¿Seguro que sabe lo que sus consumidores realmente buscan?. -- 3a Parte. ¿Puede el marketing con todo esto?. -- 4a Parte.  Consumering: Ya está en el mercado. ¿A qué espera para empezar con él?
N2  - Entorno, mercados y competidores cambian hoy a velocidades nunca vistas. Las empresas necesitan algo diferente; una respuesta adecuada a los movimientos de la sociedad que les permita cambiar a su ritmo e incluso adelantarse a ellos. Y esa respuesta parece no estar en el marketing tradicional. Por ello, o las empresas cambian o tendrán que sobrevivir con mayor grado de sufrimiento y esfuerzo. Consumering® es una nueva propuesta que no se basa en modelos teóricos sino en realidades de mercado y en ejemplos actuales de éxito para proponer toda una nueva estrategia. Controvertido, revolucionario, iconoclasta y provocador como su autor, Consumering® es un marco de referencia que abre un nuevo ciclo en el marketing para dar respuesta a la necesidad fundamental de las empresas: generar demanda sostenible y rentable. Ya desde el planteamiento del propio libro hasta su contenido y propuestas, se cuestiona el marketing actual desde su propio origen: los mercados y la segmentación pasando por el desarrollo de productos, la política de precios y por supuesto la comunicación y los otros elementos del mix. Independientemente del grado de acuerdo que pueda tenerse con lo que aquí se postula, Consumering® es un libro para reflexionar y pensar en lo que hacemos y cómo lo hacemos. Basado en empresas y lleno de ejemplos reales, este nuevo marco ha sido presentado antes de su impresión en este libro a autoridades académicas y a presidentes, directores generales y responsables de marketing para su validación. Todos coincidieron en lo rompedor de su propuesta e hicieron un comentario común significativo: ¿cómo lo implanto en mi empresa? Recomendamos al lector que abra la ventana de Consumering® para dejarse inspirar por el aire fresco que representa y que inicialmente no se deje llevar por él no es posible; claro que es posible como lo verá en los numerosos ejemplos de empresas que se mencionan de diferentes categorías y sectores. Si tiene la mente abierta y quiere darle la cara al mercado, usted también puede cambiar. Y si no, parafraseando al autor, por lo menos no diga que nunca nadie se lo ha dicho
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