TY  - BOOK
AU  - Hoyos Ballesteros ,Ricardo
TI  - Branding: El arte de marcar corazones 
SN  - 9789587713060
U1  - 658.827 / H69b 
PY  - 2016///
CY  - Bogotá , Colombia
PB  - ECOE Ediciones
KW  - Marcas de empresas
KW  - Comunicación en mercadeo
KW  - Aptitud creadora en publicidad
N1  - Incluye contenido; Incluye índice de figuras; Incluye índice de tablas; Capítulo 1. Generalidades. -- Capítulo 2. Tipos de marcas. -- Capítulo 3. Componentes de la marca: los símbolos identifiadores. -- Capítulo 4. La marca como activo monetario. -- Capítulo 5. Principales problemas de las marcas. -- Capítulo 6. Estrategias de asignación de nombres de marca. -- Capítulo 7. La construcción de marcas poderosas. -- Capítulo 8. El posicionamiento de la marca. -- Capítulo 9. La gerencia de marca. -- Capítulo 10. El manual de identidad de marca. -- Capítulo 11. La protección legal de las marcas. -- Capítulo 12. La renovación gráfica de una marca. -- Capítulo 13. ¿Cómo construir marcas en los corazones?
ER  -