Ubicación Física: 658.8 / K67d
Dirección de marketing / | |
Autor: | Kotler, Philip. |
Otros Autores: | Amador Araujo, Lourdes ( traductor ) ; Cervantes Gonzalez, Javierl ( revisión técnica ) ; Keller, Kevin Lane ; Pineda Ayala, Leticia Esther. ( traductor ) . |
Pié de imprenta: | México : Pearson Educación, 2016. |
Edición: | 15a ed. |
Descripción: | 692 páginas ilustraciones 28x21cm. |
ISBN: | 9786073237000. |
Tema(s): | |
Contenido: | Parte 1. Comprensión de la dirección de marketing. -- Parte 2. Identificación de las oportunidades de mercado. -- Parte 3. Conexión con los clientes. -- Parte 4. Creación de marcas fuertes. -- Parte 5. Creación de valor. -- Parte 6. Entrega de valor. -- Parte 7. Comunicación de valor. -- Parte 8. Administración de un marketing responsable para el éxito a largo plazo. |
Resumen: | Dirección de marketing es el libro más reconocido sobre marketing. Su contenido y organización reflejan los cambios más recientes en la teoría y la práctica de esta disciplina; y aunque conserva muchos elementos básicos, esta edición logra un equilibrio entre los enfoques y perspectivas clásicos y los contemporáneos. Actualmente las empresas venden bienes y servicios a través de una gran variedad de canales, directos e indirectos; los especialistas de marketing están explorando nuevas formas de comunicación, como el marketing de experiencia, el marketing de entretenimiento y el marketing viral; y los clientes dicen a las empresas qué tipo de productos o servicios desean, cuándo, dónde y cómo quieren comprarlos, y con mayor frecuencia informan a otros consumidores lo que piensan sobre empresas y productos específicos , utilizando el correo electrónico, los blogs, los podcasts y otros medios digitales. Para hacer frente a todos estos cambios, los especialistas de marketing competentes están practicando el marketing holístico, que es el desarrollo, diseño e implementación de programas, procesos y actividades de marketing que reconocen la amplitud e interdependencias del entorno de marketing actual. Éste y otros temas se desarrollan claramente, combinando equilibradamente la teoría con ejemplos y casos recientes. |
Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
---|---|---|---|---|---|---|---|
Libro de Reserva | Biblioteca Sede Centro Sede Centro | Colección Reserva | 658.8 / K67d (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej.1 | Disponible | SC00023 | |
Libro General | Biblioteca Sede Centro Sede Centro | Colección General | 658.8 / K67d (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej.2 | Disponible | SC00024 | |
Libro General | Biblioteca Sede Centro Sede Centro | Colección General | 658.8 / K67d (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej.3 | Disponible | SC00122 | |
Libro General | Biblioteca Sede Centro Sede Centro | Colección General | 658.8 / K67d (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej.4 | Disponible | SC00123 | |
Libro General | Biblioteca Sede Sur | Colección General | 658.8 / K67d (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej.1 | Disponible (Acceso Libre) | SS00455 |
Incluye glosario.
Incluye índice de nombres.
Incluye índice temático.
Parte 1. Comprensión de la dirección de marketing. -- Parte 2. Identificación de las oportunidades de mercado. -- Parte 3. Conexión con los clientes. -- Parte 4. Creación de marcas fuertes. -- Parte 5. Creación de valor. -- Parte 6. Entrega de valor. -- Parte 7. Comunicación de valor. -- Parte 8. Administración de un marketing responsable para el éxito a largo plazo.
Dirección de marketing es el libro más reconocido sobre marketing. Su contenido y organización reflejan los cambios más recientes en la teoría y la práctica de esta disciplina; y aunque conserva muchos elementos básicos, esta edición logra un equilibrio entre los enfoques y perspectivas clásicos y los contemporáneos. Actualmente las empresas venden bienes y servicios a través de una gran variedad de canales, directos e indirectos; los especialistas de marketing están explorando nuevas formas de comunicación, como el marketing de experiencia, el marketing de entretenimiento y el marketing viral; y los clientes dicen a las empresas qué tipo de productos o servicios desean, cuándo, dónde y cómo quieren comprarlos, y con mayor frecuencia informan a otros consumidores lo que piensan sobre empresas y productos específicos , utilizando el correo electrónico, los blogs, los podcasts y otros medios digitales. Para hacer frente a todos estos cambios, los especialistas de marketing competentes están practicando el marketing holístico, que es el desarrollo, diseño e implementación de programas, procesos y actividades de marketing que reconocen la amplitud e interdependencias del entorno de marketing actual. Éste y otros temas se desarrollan claramente, combinando equilibradamente la teoría con ejemplos y casos recientes.
Marketing Management 15ª Traducción autorizada de la edición en idioma ingles, titulada
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