Ubicación Física: 658.84 / M65d
Distribución comercial aplicada / | |
Otros Autores: | Aguilar Illescas, Rocío ; Anaya Sánchez, Rafael ; Bermúdez González, Guillermo ; Díaz del Río Jáudenes, Juan Carlos ; Molina Gómez, Jesús ; Molinillo Jiménez, Sebastián ( coordinador ) ; Parra Guerrero, Francisca ; Pérez Aranda, Javier Ramón ; Ruiz de Alba Robledo, José Luis ; Ruiz Muñoz, José María ; Siles Fernández, Ana María ; Vallespín Arán, María. |
Pié de imprenta: | España : Esic Editorial, 2014. |
Edición: | 2a ed. |
Descripción: | 526 páginas tablas ; gráficas 17x24cm. |
ISBN: | 9788473569842. |
Tema(s): | |
Contenido: | Capítulo 1. La distribución comercial. -- Capítulo 2. Los intermediarios en la distribución comercial. -- Capítulo 3. El consumidor en el establecimiento detallista. -- Capítulo 4. Selección del canal: estrategias de distribución del fabricante. -- Capítulo 5. Relaciones en el canal de distribución. -- Capítulo 6. Estrategias del distribuidor. -- Capítulo 7. Estrategia de localización. -- Capítulo 8. Estrategia de merchandising. -- Capítulo 9. La logística de la distribución. |
Resumen: | La distribución comercial es una de las herramientas de marketing más relevantes para las empresas, puesto que permite facilitar la conexión entre la oferta y la demanda. En los últimos tiempos, lo que era una sencilla función de conexión se ha hecho tremendamente compleja debido, entre otras cuestiones, a la globalización de los mercados, a la constante evolución de los formatos comerciales y a la multiplicidad de variables que influyen en los canales de distribución. Por otra parte, el sector de la distribución comercial realiza una valiosa contribución al desarrollo económico del territorio, tanto directamente a través de su aportación al Producto Interior Bruto y a la creación de empleo, como indirectamente mediante las funciones que presta para otros sectores productivos. En definitiva, la función comercial es hoy más notoria que nunca y su relevancia no solo se pone de manifiesto en los organigramas de las empresas y en los recursos que éstas destinan, sino que también las Administraciones Públicas prestan cada vez más atención al desarrollo de infraestructuras, normas y ofertas de formación que propicien la eficiencia del sector. Es en este contexto en el que un grupo de profesores con amplia experiencia docente, investigadora y ejecutiva en la dirección de empresas, tomamos la iniciativa de elaborar este manual de Distribución Comercial Aplicada adaptado a las necesidades de la actividad docente universitaria. La obra tiene una clara orientación práctica que facilita la adopción de las competencias claves relacionadas con la materia no solo a los estudiantes sino también a todos aquellos empresarios, profesionales o interesados que se acerquen a la publicación con interés de conocer los condicionantes, características y estrategias de la moderna distribución. Con este objetivo, el manual se compone de nueve capítulos en los que se abordan de una manera secuencial los rasgos de la función de distribución, los agentes que intervienen y las políticas competitivas más destacables. Cada capítulo comienza fijando los objetivos de aprendizaje para realizar posteriormente la exposición de los contenidos teóricos que se han acompañado profusamente de ejemplos y lecturas. Al final de cada unidad se ha incluido un resumen y el glosario de términos más destacables que permiten una mejor comprensión. |
Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro de Reserva | Biblioteca Sede Centro Sede Centro | Colección Reserva | 658.84 / M65d (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej.1 | Disponible | SC00603 | |
Libro General | Biblioteca Sede Centro Sede Centro | Colección General | 658.84 / M65d (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej.2 | Disponible | SC00604 |
Incluye bibliografía.
Incluye índice.
Capítulo 1. La distribución comercial. -- Capítulo 2. Los intermediarios en la distribución comercial. -- Capítulo 3. El consumidor en el establecimiento detallista. -- Capítulo 4. Selección del canal: estrategias de distribución del fabricante. -- Capítulo 5. Relaciones en el canal de distribución. -- Capítulo 6. Estrategias del distribuidor. -- Capítulo 7. Estrategia de localización. -- Capítulo 8. Estrategia de merchandising. -- Capítulo 9. La logística de la distribución.
La distribución comercial es una de las herramientas de marketing más relevantes para las empresas, puesto que permite facilitar la conexión entre la oferta y la demanda. En los últimos tiempos, lo que era una sencilla función de conexión se ha hecho tremendamente compleja debido, entre otras cuestiones, a la globalización de los mercados, a la constante evolución de los formatos comerciales y a la multiplicidad de variables que influyen en los canales de distribución. Por otra parte, el sector de la distribución comercial realiza una valiosa contribución al desarrollo económico del territorio, tanto directamente a través de su aportación al Producto Interior Bruto y a la creación de empleo, como indirectamente mediante las funciones que presta para otros sectores productivos. En definitiva, la función comercial es hoy más notoria que nunca y su relevancia no solo se pone de manifiesto en los organigramas de las empresas y en los recursos que éstas destinan, sino que también las Administraciones Públicas prestan cada vez más atención al desarrollo de infraestructuras, normas y ofertas de formación que propicien la eficiencia del sector. Es en este contexto en el que un grupo de profesores con amplia experiencia docente, investigadora y ejecutiva en la dirección de empresas, tomamos la iniciativa de elaborar este manual de Distribución Comercial Aplicada adaptado a las necesidades de la actividad docente universitaria. La obra tiene una clara orientación práctica que facilita la adopción de las competencias claves relacionadas con la materia no solo a los estudiantes sino también a todos aquellos empresarios, profesionales o interesados que se acerquen a la publicación con interés de conocer los condicionantes, características y estrategias de la moderna distribución. Con este objetivo, el manual se compone de nueve capítulos en los que se abordan de una manera secuencial los rasgos de la función de distribución, los agentes que intervienen y las políticas competitivas más destacables. Cada capítulo comienza fijando los objetivos de aprendizaje para realizar posteriormente la exposición de los contenidos teóricos que se han acompañado profusamente de ejemplos y lecturas. Al final de cada unidad se ha incluido un resumen y el glosario de términos más destacables que permiten una mejor comprensión.
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