Incluye prefacio

Parte 1. Función y valor de la información de investigación de
Mercados. -- 1. Investigación de mercados para la toma de decisiones gerenciales. -- 2. Proceso y propuestas de investigación de mercados. -- Parte 2. Diseño del proyecto de investigación de mercados. -- 3. Datos secundarios, revisiones de la literatura e hipótesis. -- 4. Diseños de investigación por observación y exploratoria y métodos de recolección de datos. -- 5. Diseños de investigación descriptiva y causal. -- Parte 3. Recolección de datos precisos. -- 6. Muestreo: Teoría y métodos. -- 7. Medición y escalamiento. -- 8. Diseño de cuestionarios. -- Parte 4. Preparación y análisis de los datos, e informe de los resultados. -- 9. Análisis de datos cualitativos. -- 10. Preparación de los datos para el análisis cuantitativo. -- 11. Análisis de datos básico para la investigación cuantitativa. -- 12. Examen de relaciones en la investigación cuantitativa. -- 13. Comunicación de los hallazgos de la investigación de mercados.

exto introductorio para la disciplina de investigación de mercados, orientado a la aplicación de los conceptos teóricos para equipar al estudiante con las habilidades necesarias para resolver problemas y maximizar las oportunidades comerciales. Los autores abordan el tratamiento específico de la investigación cualitativa, las reglas generales relativas al tamaño muestral, y el uso de las nuevas herramientas que facilitan la investigación de mercado. La obra ofrece además casos continuos y conjuntos de datos El libro incluye un código de acceso a CONNECT: plataforma educativa innovadora que ayuda a los estudiantes a lograr mejores resultados y permite a los profesores optimizar su tiempo y esfuerzo en la gestión de contenidos y asignación de tareas.