Incluye prólogo

Capítulo 1. Blended marketing vs. Marketing 2.0. -- Capítulo 2. El éxito de las campañas integradas a través de 10 ejemplos. -- Parte I. los elementos del Plan de Marketing Digital. -- Capítulo 3. Introducción al concepto de Plan de Marketing Digital. -- Capítulo 4. El prosumer y la nueva comunicación social. -- Capítulo 5. La nueva publicidad audiovisual. -- Capítulo 6. El omnipresente marketing basado en buscadores. -- Capítulo 7. El nuevo <>: el marketing multidireccional. -- Capítulo 8. El marketing móvil: captando y fidelizando clientes 24 X 7. -- Capítulo 9. Emigrantes frente a nativos digitales. -- Capítulo 10. El efecto sobre las agencias. -- Capítulo 11. El efecto sobre los medios. -- Parte II. Construyendo el Plan de Integración. -- Capítulo 12. Desarrollando el Plan de Marketing Digital. -- Capítulo 13. Cerrando el Plan de Marketing Digital. -- Capítulo 14. Escribiendo el Plan de Marketing Digital. -- Capítulo 15. El Plan de e-Marketing de XESK. -- Capítulo 16. El Plan de marketing Digital de tu empresa.

El plan de marketing actual es digital, pero exige el uso combinado de herramientas on y offline. Así nace Blended Marketing, concepto que integra las nuevas posibilidades del marketing digital con los formatos y medios tradicionales, combinación que refuerza los valores de marca. Aunque son muchos los que ven en ello una revolución, en realidad se trata del marketing de siempre, utilizando nuevas herramientas. Este libro ofrece su análisis y explica cómo elaborar este innovador Plan de Marketing que además se puede desarrollar con un simulador online en: www.pearsoneducacion.com/alonsocoto.