Incluye tabla de contenido

Capítulo 1. El marketing en la economía actual. -- Capítulo 2. Planificación estratégica de marketing. -- Capítulo 3. Recopilación y análisis de la información de marketing. -- Capítulo 4. Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico. -- Capítulo 5. Clientes, segmentación y mercados objetivo. -- Capítulo 6. El programa de marketing. -- Capítulo 7. Branding y posicionamiento. -- Capítulo 8. Ética y responsabilidad social en la estrategia de marketing. -- Capítulo 9. Implementación y control del marketing. -- Capítulo 10. Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes.

Estrategia de marketing, sexta edición, es un texto relevante para diversos ambientes educativos, como los cursos universitarios, de posgrado y de capacitación corporativa. A nivel universitario es adecuado para cursos terminales o de integración de nivel superior como Gestión de marketing, Estrategia de marketing o Política de marketing, entre otros. A nivel de posgrado, es apropiado para los cursos que abordan la planificación del marketing estratégico. También es posible usarlo en un segmento creciente del mercado, la capacitación corporativa, para capacitar a los profesionales de negocios interesados en desarrollar planes de marketing propios o interpretar e implementar los de otros.