Incluye bibliografía.

Incluye glosario.

Incluye índice.

1. Internacionalización de la empresa. -- 2. Política de producto en el marketing internacional. -- 3. Política de precio en el marketing internacional. -- 4. Política de comunicación en el marketing internacional. -- 5. Política de distribución en el marketing internacional. -- 6. herramientas informáticas para el cálculo de valores y tendencias de mercado.

Las acciones de marketing adquieren una mayor complejidad cuando se trata del ámbito internacional. Actualmente ninguna empresa, cuyo objetivo sea el éxito, puede permitirse escapar a este concepto. Las fronteras desaparecen y, por esta razón, las empresas necesitan establecer políticas que estructuren su estrategia comercial. Este manual proporciona información relativa a las variables del marketing mix, a los procesos de internacionalización, a las diferentes políticas relativas al producto, al precio, a la comunicación y a los canales de distribución. También aborda las herramientas informáticas para facilitar las actividades de cálculo a la empresa, relativas a valores estadísticos, tendencias de mercado o costes. Gracias a este libro, el lector podrá adquirir la formación necesaria para introducir a la empresa en el mundo empresarial internacional, estableciendo una acertada estrategia de marketing que se adecúe a las necesidades del sector.