Incluye bibliografía

Trabajo de Grado (Tecnólogo en Mercadeo y Diseño Publicitario) Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Universidad ECCI 2017

En este proyecto se plantea que impulsa a un comprador a volverse adicto a la compra de ropa de marca, se indagarán cuáles son las sensaciones Según Matlin y Foley 1997"La sensación se refiere a experiencias inmediatas básicas, generadas por estímulos aislados simples" de compra, la percepción "la interpretación de las sensaciones, dándoles significado, organización, interpretación, análisis e integración de los estímulos. Implicando una actividad en el cerebro" y los factores que inciden en la toma de decisiones al realizar la compra. Se analizarán estos factores frente a la adicción y consumo de ropa de marca, Por consumo se entiende que es un: "Conjunto de procesos en el cual se realiza la apropiación y uso de los productos, se realiza por la expansión del capital y se reproduce con la fuerza de trabajo" (Canclini). Dando paso a la adicción, según Walker se refiere a: "una dependencia psicológica de los efectos placenteros de una actividad". Todo esto se genera a raíz de la compra de ropa de marca, que se refiere: al vestuario de empresas con una marca reconocida en este mercado. "se ha demostrado que las personas que sufren de bajo autoestima, angustia, depresión, entre otras son más propensas a volverse compra adictas" (Muñoz, 2013), también se desea averiguar cuáles son los mecanismos que utilizan las tiendas para ayudar a fomentar este fenómeno compulsivo.