Incluye bibliografía

Trabajo de Grado (Profesional en Mercadeo y Publicidad) Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Universidad ECCI 2017

Actualmente dentro del mercadeo y la publicidad existe un gran auge por la implementación de estrategias que se basan en la estimulación de lo sensorial y emocional, debido a esto en los últimos años aparecen nuevas áreas de aplicación como el marketing sensorial y el posicionamiento emocional. Adicionalmente las marcas ya no segmentan por grupos objetivos, sino que lo hacen mediante la identificación de nichos de mercado lo cual agrupa características mucho más específicas cuyo fin es generar estrategias más acertadas. Así mismo, durante los últimos años los profesionales de Marketing y Publicidad se han visto en la tarea de estudiar ramas de la ciencia tales como la Psicología, la Antropología, la Sociología, la Biología y la Neurociencia, generando aportes considerables a lo que se conoce actualmente como Neuromarketing, cuyo fin es analizar la conducta de los consumidores frente a una serie de estímulos inducidos mediante la comunicación, por consiguiente es importante tener en cuenta que el ser humano aprende mediante distintos canales perceptuales (visual, auditivo y kinestésico), estos canales reaccionan en mayor grado según la dominancia cerebral que tenga cada sujeto, debido a esto es conveniente analizar la manera como se relacionan estas variables y cuál es la manera más conveniente para desarrollar estrategias que conlleven a un mejor posicionamiento dentro de la mente del consumidor según su manera de aprendizaje