Ubicación Física: 658.8 / C17m
Marketing internacional / | |
Autor: | Cateora, Philip R. |
Otros Autores: | Gilly, Mary C. ; Graham, John L. ; Mejía Estañol, Raúl , revisión técnica. |
Pié de imprenta: | México : McGraw-Hill, 2013. |
Edición: | 16a ed. |
Descripción: | 626 páginas ilustraciones ; gráficos 27x24cm. |
ISBN: | 9786071512093. |
Tema(s): | |
Contenido: | Parte 1 Perspectiva general. -- 1 Alcance y desafíos del marketing internacional. -- 2 El dinámico ambiente del comercio internacional. -- Parte 2 Entorno cultural de los mercados globales. -- 3 Historia y geografía: Fundamentos de la cultura. -- 4 La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales. -- 5 Cultura, estilo gerencia y sistemas empresariales. -- 6 El entorno político: Una preocupación esencial. -- 7 Ambiente legal internacional: Las reglas del juego. -- Parte 3 Evaluación de las oportunidades en el mercado global. -- 8 Desarrollo de una perspectiva global a través de la investigación de mercados. -- 9 Desarrollo economico y los países de América. -- 10 Europa, África y Oriente Medio. -- 11 La zona Asia-Pacífico. -- Parte 4 Desarrollo de estrategias globales de marketing. -- 12 Administración del marketing global: Planificación y organización. -- 13 Productos y servicios de consumo. -- 14 Productos y servicios para las empresas. -- 15 Canales del marketing internacional. -- 16 Comunicaciones de marketing y publicidad internacional integradas. -- 17 Las ventas personales y la administración de ventas. -- 1 8 Precios para los mercados internacionales. -- Parte 5 Implementación de estrategias globales de marketing. -- 19 Negociaciones inventivas con clientes, socios y reguladores internacionales. -- Parte 6 Manual de países. -- Manual del país: Una guía para preparar un plan de marketing. -- I. Análisis de la cultura . -- II. Análisis de la economía. -- III. Auditoria del mercado y análisis de la competencia en el mercado. -- IV. Plan de marketing preliminar. |
Resumen: | Marketing internacional de Cateora, Gilly y Graham está diseñado para estimular la curiosidad del lector acerca de las prácticas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas, y la búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen; así como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre la importancia de analizar las estrategias de marketing desde una perspectiva global. Los temas nuevos y ampliados en esta edición reflejan cuestiones como: Competencia: que provoca que los estándares globales de calidad se eleven. Estructuras mercadológicas cambiantes: las cuales se están modificando rápidamente de un mercado de vendedores a un mercado de compradores. Ética y responsabilidad social: que repercuten en profundos cambios sociales, económicos y políticos actuales. Negociaciones: que las empresas deben realizar con la finalidad de ser competitivas globalmente Evolución de las comunicaciones globales: sus impactos conocidos y desconocidos. Esta obra es fundamental para entender los veloces cambios de un mercado global competitivo y en expansión. |
Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro de Reserva | Biblioteca Sede Centro Sede Centro | Colección Reserva | 658.8 / C17m (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej.1 | Disponible | SC00025 | |
Libro General | Biblioteca Sede Centro Sede Centro | Colección General | 658.8 / C17m (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej.2 | Disponible | SC00026 |
Incluye bibliografías e índice
Parte 1 Perspectiva general. -- 1 Alcance y desafíos del marketing internacional. -- 2 El dinámico ambiente del comercio internacional. -- Parte 2 Entorno cultural de los mercados globales. -- 3 Historia y geografía: Fundamentos de la cultura. -- 4 La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales. -- 5 Cultura, estilo gerencia y sistemas empresariales. -- 6 El entorno político: Una preocupación esencial. -- 7 Ambiente legal internacional: Las reglas del juego. -- Parte 3 Evaluación de las oportunidades en el mercado global. -- 8 Desarrollo de una perspectiva global a través de la investigación de mercados. -- 9 Desarrollo economico y los países de América. -- 10 Europa, África y Oriente Medio. -- 11 La zona Asia-Pacífico. -- Parte 4 Desarrollo de estrategias globales de marketing. -- 12 Administración del marketing global: Planificación y organización. -- 13 Productos y servicios de consumo. -- 14 Productos y servicios para las empresas. -- 15 Canales del marketing internacional. -- 16 Comunicaciones de marketing y publicidad internacional integradas. -- 17 Las ventas personales y la administración de ventas. -- 1 8 Precios para los mercados internacionales. -- Parte 5 Implementación de estrategias globales de marketing. -- 19 Negociaciones inventivas con clientes, socios y reguladores internacionales. -- Parte 6 Manual de países. -- Manual del país: Una guía para preparar un plan de marketing. -- I. Análisis de la cultura . -- II. Análisis de la economía. -- III. Auditoria del mercado y análisis de la competencia en el mercado. -- IV. Plan de marketing preliminar.
Marketing internacional de Cateora, Gilly y Graham está diseñado para estimular la curiosidad del lector acerca de las prácticas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas, y la búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen; así como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre la importancia de analizar las estrategias de marketing desde una perspectiva global. Los temas nuevos y ampliados en esta edición reflejan cuestiones como: Competencia: que provoca que los estándares globales de calidad se eleven. Estructuras mercadológicas cambiantes: las cuales se están modificando rápidamente de un mercado de vendedores a un mercado de compradores. Ética y responsabilidad social: que repercuten en profundos cambios sociales, económicos y políticos actuales. Negociaciones: que las empresas deben realizar con la finalidad de ser competitivas globalmente Evolución de las comunicaciones globales: sus impactos conocidos y desconocidos. Esta obra es fundamental para entender los veloces cambios de un mercado global competitivo y en expansión.
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