Incluye Índice

Incluye Prólogo

Incluye Anexos

1.Por qué algunas iniciativas sociales de marketing y corporativas fracasan y otras prosperan. -- 2.Seis iniciativas sociales para triunfar haciendo el bien. -- 3.Promoción de acciones de índole social. -- 4.Marketing con causa. -- 5.Marketing social corporativo. -- 6.Filantropia corporativa. -- 7.Voluntariado en la comunidad. – 8. Prácticas de negocio responsables. -- 9. Ofensiva: elección de un problema social que resolver. -- 10.Ofensiva: selección de una iniciativa social que respalde la causa. -- 11.Ofensiva: desarrollo del programa de una iniciativa social. -- 12.Ofensiva: evaluación de las iniciativas. -- 13.Resumen de buenas prácticas. -- 14.Ninguna buena acción queda impune. -- 15.Diez recomendaciones sobre cómo obtener financiación y apoyo a las iniciativa sociales.

A quienes mezclan Responsabilidad Social Corporativa con negocios se les suele tildar bien de empresarios oportunistas que quieren lavar su imagen o bien de emprendedores con visión social que desean crear un mundo mejor. Lejos de ambas visiones Philip Kotler, el gurú del marketing, junto a dos grandes expertos como David Hessekiel y Nancy R. Lee, nos acercan a la teoría positivista de las iniciativas sociales como medio de alcanzar el delicado equilibrio de generar simultáneamente dividendos financieros y sociales.

Lo Bueno Funciona enseña a todo aquel que se considere un verdadero creador de negocio a dar con la mejor causa social corporativa a través de casos de éxito tanto de empresas colombianas (Alpina, Bavaria, Bolívar, Ecopetrol, Industria Licorera de Caldas, Nestlé, Nutresa, Pacific Rubiales, Grupo Phoenix, Politécnico Grancolombiano, Telefónica y Unilever) como de otros países (Gas Natural Fenosa, Coca-Cola, CEMEX, FedEX, IBM, Mapfre, Microsoft, Avon, etc.) Sus páginas están llenas de orientaciones y de los mejores consejos para integrar el marketing con las iniciáticas sociales en los principales objetivos de un negocio. Este libro es la mejor brújula para lograr ser un empresario responsable y nos solo parecerlo.