Detalles MARC
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
03132nam a22002777a 4500 |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20200205095822.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
200124s2018 sp ||||| |||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9788417129316 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
CO-BoECCI |
| Lengua de catalogación |
spa |
| Centro/agencia transcriptor |
CO-BoECCI |
| Normas de descripción |
rda |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Clasificación DEWEY |
659.111 |
| 100 10 - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
González Lobo, María de los Ángeles |
| 9 (RLIN) |
1497 |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Manual de planificación de medios : |
| Resto del título |
todo lo que hay que saber para planificar correctamente los medios / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
María de los Ángeles González Lobo, Enrique Carrero López, Gerardo Mariñas González. |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
6a ed. |
| 264 ## - PRODUCCIÓN, PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, FABRICACIÓN Y COPYRIGHT |
|---|
| Lugar de producción, publicación, distribución, fabricación |
España : |
| Nombre del de productor, editor, distribuidor, fabricante |
Esic Editorial, |
| Fecha de producción, publicación, distribución, fabricación o copyright |
2018. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
622 páginas : |
| Otras características físicas |
tablas ; ilustraciones ; |
| Dimensiones |
17x24cm |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Incluye índice |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Capítulo 1. Introducción a la planificación de medios. -- Capítulo 2. Los cuatro parámetros de la planificación. Lugar que ocupa la planificación de medios en el proceso de comercialización de un producto. -- Capítulo 3.Los medios publicitarios. -- Capítulo 4. Medios interactivos. -- Capítulo 5.La oferta de medios de España. -- Capítulo 6. Fuentes de información. -- Capítulo 7. El control de competencia. -- Capítulo 8. Variables de análisis en la planificación de medios. -- Capítulo 9. Cómo se hace un plan de medios. -- Capítulo 10. La negociación y la compra de medios. -- Capítulo 11. Planificación multimedia. Relanzamiento de un automóvil de turismo de gama media. -- Capítulo 12. Planificación multimedia. Lanzamiento de una nueva tarifa de telefonía móvil. -- Capítulo 13. Planificación multimedia. Lanzamiento de una nueva marca de cerveza. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
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| Sumario, etc. |
Este libro va dirigido a todos los profesionales que de forma directa o indirecta tienen relación con el mundo de los medios publicitarios. Facilita una primera toma de contacto a los que se enfrentan por primera vez con la no fácil tarea de gestionar los medios desde cualquier ángulo, tanto la compra como la venta, tanto el trato directo como el contacto ocasional. Pero también trata aspectos muy avanzados de la planificación y la compra y puede servir de consulta a los profesionales experimentados respecto de aspectos concretos relativos a la práctica profesional.<br/><br/>Los planificadores y compradores de medios encontrarán en este libro una guía segura que les oriente en su trabajo cotidiano. Pero también los restantes profesionales del marketing necesitan conocer muchos de los términos y conceptos que se explican en él. Lo mismo sucede con los que se sirven de la planificación desde el lado del anunciante (directores de marketing, de marca, de producto, de ventas.). Ni que decir tiene que puede resultar enormemente beneficioso para los que se dedican a vender el espacio publicitario de los medios, conocer el soporte técnico en el que se fundamentan las decisiones de los anunciantes y las agencias. |
| 650 04 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Administración de la publicidad. |
| 9 (RLIN) |
1642 |
| 650 04 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Planificación estratégica. |
| 9 (RLIN) |
187 |
| 650 04 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Canales de comercialización. |
| 9 (RLIN) |
1635 |
| 700 10 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Carrero López, Enrique |
| 9 (RLIN) |
1498 |
| 700 10 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Mariñas González Gerardo |
| 9 (RLIN) |
1499 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Dewey Decimal Classification |
| Tipo de ítem Koha |
Libro General |
